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導讀：在大城市中，公交車出行是最為常見的公共交通出行方式，對于企業而言，利用好公交車的廣告資源是品牌傳播的一大要點。

品牌傳播，公交廣告勢在必行。

由于公交交通出行率較高，因此成為諸多企業廣告投放的重要陣地。據了解，2016年深圳公交日均客流量達到500萬人次，巨大的受眾基數，頻繁的人員流量，對于企業而言，這是品牌營銷的絕佳場所。

除車載電視之外，公交廣告以平面廣告為主，條幅式廣告制作周期短，更新快，廣告形式適合短時間停留的乘客觀看，而對于面積更大的雙層公交，企業可以通過制作面積大、視覺沖擊力強大的3D廣告來加強廣告效果。

作為可移動的戶外媒體形式，公交廣告被稱為最勤勞的流動媒體。除了乘客與司機之外，大街小巷的人群也都是其受眾之一，讓受眾近距離接觸，從人潮中抓住每一名目標客戶的眼球。

每一家企業都會遇到的難題與挑戰。

當品牌傳播到恰到好處時，如何實現公交廣告的客戶轉化是一個難題，要達到廣告投放的目標，同樣要從廣告本身的制作水準談起。下面舉一個具有代表性的案例。

以深圳為主陣地的尚泰裝飾，是一家以辦公空間設計施工為主營業務的裝飾公司，在專注于中大型企業辦公空間整體解決方案時，同樣也注重自身的廣告投入。據悉，尚泰裝飾（http://www.shiyueqing.cn/，0755-29559106）2016年度公交廣告投入與收益比為1:3，是廣告投放收益中較為理想的一環。

說回廣告本身，尚泰裝飾投放的E24路、332路、331路公交車都是單層公交，相對來說廣告面積有一定局限，所以從圖片中看得出尚泰裝飾的廣告設計以大字體文字為主元素，通過直白的品牌表達，讓尚泰裝飾對受眾產生迂回影響。

一切設計風格都以企業文化為依托，公交廣告也不例外。因為尚泰裝飾是深圳裝飾行業的頂尖企業，知名度較高，針對公交廣告的空間局限，因此在該廣告的設計上并沒有過多的元素勾畫，而是以平白、簡約的風格對品牌進行傳播，這就符合尚泰企業旗下“海粵精工”施工標準的務實價值觀。

在日益激烈的品牌戰爭中，各大企業都希望成為用戶的主流品牌，利用好各大傳播渠道是企業的第一步。公交廣告經過多年發展，如今仍在眾多傳播渠道中具有重要地位。

在公交線路上，盡量選擇線路人流較多的公交車，實現受眾群體數量最大化。在廣告風格設計上，則需要根據自身企業的文化價值與受眾特點量身打造。如此二者相結合，才能實現公交廣告回報率的最大化。

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